КХЛ запускала детское направление вокруг сайта и соцсетей. На старте нужно было собрать систему наполнения и продвижения, а по мере роста направления увеличивалось количество площадок, форматов и регулярность выпусков. Проект вырос в постоянный продакшн, который нужно было поддерживать и развивать из сезона в сезон.
КХЛ
3 года дизайн-поддержки детских медиа
Контекст
Что сделали
- Спроектировали дизайн-систему: рабочее пространство, гайды, шаблоны и пайплайн сборки материалов.
- Ведём регулярный дизайн-продакшн: комикс, мультсериал, TG-форматы и разные игровые механики.
- Настроили арт-дирекшн, следим за качеством контента и совершенствуем процесс производства.
- Регулярно анализируем охваты и вовлечение, обновляем форматы, дорабатываем подачу и производственный процесс по результатам аналитики.
Результат
С 2023 года поддерживаем производственную систему контента. Показатели площадок детского направления КХЛ за сезон 25/26, по данным отчёта проекта:
- 358,8 тыс. — суммарная аудитория.
- +87,3 тыс. — новых подписчиков за сезон.
- 44,9 млн — охват контента.
- +32,2% — рост общей аудитории за сезон.
Награды и шорт-листы
Проект трижды вошёл в шорт-лист премии СБК:
- «Медиапроект года» — 2024
- «Спонсорская интеграция года, бюджет до 1 млн рублей» — 2024.
- «SMM года» — 2025
Дизайн-система
Собрали визуальную инфраструктуру проекта с графическими материалами, дизайн-системой, шаблонами для переиспользования и принципами сборки материалов. За счёт базы команда работает быстрее и сохраняет консистентность в визуале.
серийный комикс про талисмана КХЛ
Вместо статичной книжной вёрстки — более живая подача в духе экшен-комикса: экстремальные ракурсы, гиперболизированные эмоции, кастомная типографика, баблы-эмоции и звуковые эффекты. В выпуски добавили скрытые пасхалки, чтобы их хотелось пересматривать и перечитывать.
Мультсериал / клипы / графика
2D-анимация с талисманами клубов. Перешли от горизонтальных роликов к вертикальным. Строим визуальный ряд вокруг звука и ритма, уделяем особое внимание первым секундам. Используем динамичную анимацию: движение камеры, параллакс, смазанные кадры и преувеличенные эффекты ударов. Продумали рубрики с хоккеистами и талисманами для клипов и Telegram-формата. Задизайнили ребусы, угадайки и другие игровые форматы контента.
Аналитика и развитие
Совместно с контент-командой проекта собираем результаты по площадкам и форматам: динамику аудитории, охваты, лучшие публикации и изменения по каналам. В конце каждого месяца сводим данные за период, отмечаем лучшие публикации и форматы, определяем, что стоит доработать. На основе отчётов меняем частоту выпусков, усиливаем работающие форматы и планируем следующий цикл.
