Букмекерлік платформаның маркетинг және өнім коммуникацияларына арналған зерттеу мен бренд-жүйе
Ubet Қазақстан нарығына арналған бренд пен жарнамалық коммуникацияны жаңартуға дайындалды. Жаңартылған бренд роликтерде, интеграцияларда, промокампанияларда және кросс-маркетингтік жобаларда жұмыс істеуі керек еді.
Жаңа коммуникацияларды әзірлеу алдында тәжірибелі және әлеуетті ойыншылардың букмекерді қалай таңдайтынын, олардың таңдауына не әсер ететінін және Ubet бәсекелестерден несімен ерекшелене алатынын түсіну керек болды.
Бренд-жүйе жарнамалық, өнімдік және офлайн материалдарды тұрақты шығару үшін Ubet-тің ішкі продакшнына енгізілді.
Metaratings Top Awards сыйлығының «Үздік букмекерлік бренд» номинациясының жеңімпазы (2025).
Визуал жүйемен жұмыс басталмай тұрып, ойыншылармен сұхбат жүргізілді. Тәжірибелі ойыншылар букмекерді коэффициенттер, бонустар, ақшаны шығару жылдамдығы және платформаның ыңғайлылығы бойынша таңдады. Олар бір компанияға байланбай, шарттары тиімді жерге ауысып отырды. Әлеуетті ойыншылар букмекерлерді нашар ажыратып, таныс атауға, ұсыныстарға және алғашқы бәс үшін берілетін бонусқа жиі сүйенді.
Сондықтан әртүрлі тасымалдаушыларға арналған макеттерді құру қағидалары қалыптастырылды: алдымен оқиға мен пайда, кейін әрекет, содан соң ғана графика. Коэффициенттер мен шарттар бірінші орында қалуы керек еді.
Сонымен қатар Ubet пен Қазақстан нарығындағы басқа букмекерлердің коммуникацияларын талдадық. Оларда спорт образдары, қараңғы фондар, промокодтар мен шамадан тыс толтырылған макеттер қайталанды. Бренд коэффициенттері бар кезекті баннерге ұқсамауы керек еді. Бірақ жарнамадан оның букмекер екені бірден түсінікті болуы тиіс болды.
Ойыншылармен әңгімелер ортақ идеяға арналған «движ» сөзін таңдауға көмектесті. Қазақстандық аудиторияға ол таныс естіліп, спортты, тәуекелді, лайфстайлды және комьюнитиді біріктірді.
Концепция әзірленіп, таңдалғаннан кейін Ubet-тің қолданыстағы логотипін жетілдірдік, бірізділік ережелерін бекіттік және қозғалатын модульдерден графика жасадық. Олардың қозғалысы коэффициенттердің өзгеруі мен спорт оқиғаларының барысын меңзеді.
Қаріпті таңдап, әртүрлі міндетке арналған төрт режимді баптадық. Жарнамаға арналған фирмалық палитрадан бөлек, навигацияны жеңілдету үшін интерфейсте әр спорт түріне жеке түс маркерін қостық.
Арт-дирекшн мен фотостильде спортты, фэшнді және лайфстайлды біріктірдік. Қалыптан тыс ракурстарды, қозғалыс пен эмоцияны қолдандық. Қараңғы реңктер драйв пен азартты, ал ашық реңктер сенімділікті жеткізді.
Моушн үшін екі режим қарастырылды. Үдеу жылдам әрі серпінді промоға, ал пульсация пайдаға немесе CTA-ға акцент қоюға қолданылды.
Ubet-тің алдыңғы беттеріне жасалған UX аудит акция ережелерінен бонус алу шарттарын табу және оны белсендіру тәртібін түсіну қиын болғанын көрсетті. Сондықтан беттердің құрылымы қайта жиналды. Шарттар реттелген қадамдарға бөлініп, шектеулер бөлек шығарылды. Когнитивтік жүктемені азайту үшін шарттары ұзақ акцияларға бонус карточкасын таңдау сияқты интерактивті механикаларды да ұсындық.
Нәтижесінде компоненттер базасы мен 4 шаблон жиналды, олардың көмегімен Ubet командасы әртүрлі кампанияларға арналған жаңа промо-беттерді құра алды.
Жарнама графикасын интерфейсте өзгеріссіз қолдануға болмайтын еді. Ойыншы бір мезетте коэффициенттермен жұмыс істейді, купон жинайды, кестелер мен мәртебелерді қарайды. Сондықтан өнімдегі графиканы тыныштандырып, деректер мен негізгі әрекеттерді бірінші орында қалдырдық.
Платформа үшін UI ұсынымдары мен 14 баннер және карточка дайындадық. 20 спорт экранын салып, өнімдік және маркетингтік материалдарға арналған 84 иконка әзірледік.
Брендбукты ережелер мен дайын материалдарға сілтемелері бар жұмыс файлы ретінде жинадық. Онымен бірге Ubet-ке Figma шаблондары, motion-шаблондар, офлайн тасымалдаушыларға арналған макеттер, UI ұсынымдары, иконкалар мен бастапқы файлдар берілді. Ішкі команда бүкіл базаны өз продакшнына енгізді.
