Задачи
- Презентация нового клуба, вернувшегося из 1991 года в День космонавтики в 2022-м
- Создание бренд-концепции ФК «Космос» на сезон 2022/23
- Создание и запуск продаж лимитированной коллекции игровой формы
Ключевая идея
Назад в будущее
Клуб из Долгопрудного был создан в 1991 году, но затем прекратил свое существование. Спустя 31 год ФК «Космос» возвращается в российский футбол в День космонавтики под слоганом «Назад в будущее».
Центральная идея в виде слогана вкладывает в себя микс романтической ностальгии по прошлому и новых технологий, определяющих будущее.
Центральная идея в виде слогана вкладывает в себя микс романтической ностальгии по прошлому и новых технологий, определяющих будущее.
Ценности бренда
- локальная история в небольшом уютного города;
- новый движ для молодежных коммьюнити;
- надежный партнер для местного бизнеса;
- инновационная и прогрессивная история для футбольного сообщества.
Промо
Город высокого полета
Для визуализации инфоповода был разработан 40-секундный промо-ролик, отражающий концепцию «Назад в будущее» через слоган г. Долгопрудный «Город высокого полета».
Лимитированная коллекция футболок
Карта звездного неба
Инфоповод к запуску нового клуба был совмещен с продажей лимитированной коллекции игровой формы. Был разработан визуально-смысловой концепт «Карта звездного неба», а также запущено производство самой формы. Съемки формы для промо прошли в московском Музее космонавтики.
В продажу была выпущена 31 футболка (отсылка к 31 году «возвращения» ФК «Космос») по цене 1991 руб. (отсылка к году основания «Космоса» в 1991 году).
В продажу была выпущена 31 футболка (отсылка к 31 году «возвращения» ФК «Космос») по цене 1991 руб. (отсылка к году основания «Космоса» в 1991 году).
Продвижение
Sold-out в первые 3 часа
Была проведена выборка целевых каналов и аналитика эффективности трафика. Атрибуты: эффектная и понятная подача релизов, индивидуальный формат креативов под каждый канал, быстрый переход на посадочную страницу.
Создание посадочной промо-страницы на домене cosmosfc.ru. Цель: потоки трафика от продвижения инфоповода сходились на целевой странице продаж лимитированных футболок. Все футболки были проданы в первые 3 часа после старта продаж. Заказы поступили из 11 городов России.
Создание посадочной промо-страницы на домене cosmosfc.ru. Цель: потоки трафика от продвижения инфоповода сходились на целевой странице продаж лимитированных футболок. Все футболки были проданы в первые 3 часа после старта продаж. Заказы поступили из 11 городов России.
Социальная миссия
Сила Веры
Вся прибыль с продаж лимитированной коллекции была отправлена на благие цели фонда «Сила Веры» из г. Долгопрудный.
Согласно опросу покупателей для 23% ключевым в решении о покупке футболки стал факт, что деньги пойдут на благотворительность.
Согласно опросу покупателей для 23% ключевым в решении о покупке футболки стал факт, что деньги пойдут на благотворительность.
