Проблема
- Отсутсвие центральной идеи и позиционирования бренда
- Слабое присутствие бренда в социальных медиа
- Отсутствие коммуникационной стратегии бренда
Решение
В чем сила?
В 2022 году рынок спортивной экипировки и инвентаря в России кардинально изменился после ухода ключевых игроков рынка в лице мировых брендов.
Учитывая высокую сосредоточенность локального бренда на внутреннем рынке, мы решили построить креативную концепцию из поиска ответов на культовый вопрос «В чем сила?», ставшего особенно актуальным в 2022 году.
Учитывая высокую сосредоточенность локального бренда на внутреннем рынке, мы решили построить креативную концепцию из поиска ответов на культовый вопрос «В чем сила?», ставшего особенно актуальным в 2022 году.
Каждый ответ на вопрос «В чем сила?» — является инструментом реализации стратегии. А позиционирование строится вокруг центральной идеи «Сила внутри» — максимально адаптируемого под разные форматы слогана.
Ключевая идея
Сила внутри
В чем сила? Вечный вопрос, ставший особенно актуальным сегодня. То, что казалось обыденным еще вчера – сегодня осталось в грустной памяти. Но кроме печали появились новые возможности, воплотить которые можно благодаря упорству и внутренней силе.
Визуальная идентификация
Сила в идентичности
Образ силы в визуале напоминает электрический шар с концентрацией силы вокруг бренда (логотипа) и его товаров.
Текстура потертостей подчеркивает истинную трушность бренда, что ментально гораздо ближе целевой аудитории, нежели глянец и искусственность.
Брендированная зона «Сила внутри» от Jogel представлена на крупнейшей международной выставке спортивных товаров ISPO Munich Special в Германии. Ноябрь, 2022
Упаковка товара, разработанная в рамках концепции «Сила внутри» QR-код ведет на видео послание от амбасадоров Jogel с месседжем: Спасибо, что выбрал #Jogel
Краткое описание центральной идеи на обратной стороне погружает в философию бренда
Краткое описание центральной идеи на обратной стороне погружает в философию бренда
Стикеры-наклейки внутри – еще один способ коммуникации с покупателем
Tone of voice
Сила в голосе
Донесение ценностей через прямой диалог с брендом и лидерами мнений, которым аудитория готова делегировать свой выбор.
Голос старшего товарища-мотиватора, достигающего успехов в своем деле через труд, но сохранивший трушность и простоту общения.
Неформальный, умеет пошутить, но тема внутренней силы и мотивации остается ключевой. Не любит часто и прямо говорить о цене, но готов посоветовать рациональное решение.
Голос старшего товарища-мотиватора, достигающего успехов в своем деле через труд, но сохранивший трушность и простоту общения.
Неформальный, умеет пошутить, но тема внутренней силы и мотивации остается ключевой. Не любит часто и прямо говорить о цене, но готов посоветовать рациональное решение.
Пример реакции подписчика на мотивирующий контент с посылом «Сила внутри»
Социальная миссия
Сила в ответственности
Каждый прогрессивный бренд должен отвечать на вопрос: “Как мы можем сделать мир лучше?”
Исходя из возможностей Jögel, в основу стратегии бренда мы заложили два ключевых направления социальной ответственности: забота об экологии и инклюзивность.
Например, проведение экологичного субботника с амбассадорами и всеми желающими, а собранный пластик пойдет на переработку и изготовление экологичной футболки, которая в дальнейшем будет выставлена на благотворительный аукцион.
Исходя из возможностей Jögel, в основу стратегии бренда мы заложили два ключевых направления социальной ответственности: забота об экологии и инклюзивность.
Например, проведение экологичного субботника с амбассадорами и всеми желающими, а собранный пластик пойдет на переработку и изготовление экологичной футболки, которая в дальнейшем будет выставлена на благотворительный аукцион.
Отзыв
