1.5 года комплексной медиа-поддержки детского направления КХЛ(сайт и соцсети).

КХЛ

Лучший БК бренд 2025
[Ubet]

Обсудить проект

2023 - по н.в.

КХЛ

сайт + соцсети

Контент-стратегия

Представьте себе задачу: взять один из самых зрелищных и любимых видов спорта в России и сделать его по-настоящему близким и понятным… для детей.

В 2023 году перед Континентальной Хоккейной Лигой встала именно такая амбициозная цель — вырастить новое поколение преданных фанатов. Инструментом должен был стать новый детский сайт kids.khl.ru.

Как превратить просто сайт в мир, куда дети возвращаются снова и снова, а родители видят настоящую ценность?

ООО «КХЛ»

2023 - по н.в.

Шорт-лист: Медиапроект года
Шорт-лист: SMM-года
Шорт-лист: Спонсорская интеграция года

Ресерч аудитории и конкурентов
Контент-стратегия
Медиаплан
Концепция визуального стиля
Анонс запуска сайта
Запуск контент-стратегии
Тест разнообразных форматов контента в рамках контент-стратегии
Интеграция интерактивных механик
Производство контента
Аналитика

Премия СБК

Клиент:

Период работы:

Что сделали:

О проекте

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio

Кирилл Орешкин

Впереди много букв. Если не хотите читать, а оперативно погрузиться, можете посмотреть разбор нашего проекта с КХЛ.

Это был для нас не просто тендер. Когда мы получили приглашение поработать над контентом для будущего детского сайта КХЛ (на тот момент еще в разработке), мы поняли: это шанс повлиять на будущее целого вида спорта.

У Лиги уже был фундамент: фирменный стиль детского направления, своя легенда и даже обаятельный талисман – снежный человек Крут. Нашей задачей было вдохнуть в этот мир жизнь.

Как все начиналось

Талисман лиги

КРУТ

Зацепить поколение Z. Им мало просто читать – им нужно взаимодействовать, играть, чувствовать себя частью происходящего.

Найти золотую середину. Слишком много обучения – дети заскучают. Слишком много развлечений – родители не увидят пользы. Нужен был баланс, где интерес встречается с ценностью.

Говорить на языке родителей. Именно они – главные gatekeepers. Нужно было не просто увлечь ребенка, но и показать маме и папе, что хоккей – это безопасно, полезно и может стать важной частью семейной жизни.

Создать уникальное пространство. Не только адаптировать взрослый контент, а построить целую детскую хоккейную вселенную со своими героями и правилами.

Современные дети живут в мире YouTube и TikTok – их внимание нужно завоевывать ярко, динамично и интерактивно. Просто статьи? Скучно. Просто новости? Пролетят мимо.

Интересные вызовы

Опираясь на исследования КХЛ и собственный ресерч, мы сделали ставку на три кита: вовлечение, игровое взаимодействие и образовательная ценность. Наш план был создать живую экосистему, интегрированную с соцсетями и партнерскими ресурсами. Так мы разделили контент на два потока.

Стратегия = экосистема

Образовательный: объясняли правила, термины, историю хоккея максимально просто и увлекательно («По факту», «Тайны хоккея»).

Информационный: знакомили с клубами, игроками, городами КХЛ, погружая в жизнь Лиги («Крутые новости», «Топчик недели», «Звезды КХЛ», «География КХЛ»).

Развлекательный: превращали хоккей в игру через комиксы с Крутом («Жизнь Крута»), раскраски («Хоккейный раскрас»), викторины («Квиз недели») и интерактивные форматы («Спроси хоккеиста»).

Контент для детей

Мы создали специальный раздел, где отвечали на их главные вопросы: о безопасности, перспективах, хоккейных школах и академиях.

Появились рубрики вроде «Они точно знают» — беседы с тренерами, врачами и экспертами КХЛ, «Главный вопрос» — разбор популярных родительских сомнений, «Путь хоккеиста» — реальные истории игроков, и «ПРО Академии КХЛ» — путеводитель по лучшим хоккейным школам России.

Контент для родителей

К запуску сайта 1 декабря (во Всемирный день хоккея!) мы подошли во всеоружии: четкий график, база контента, анонсы, тесное взаимодействие с разработчиками для отладки всех деталей.

Но запуск – это только начало. С первых дней мы погрузились в тестирование форматов: что нравится детям? На что реагируют родители? Какие рубрики вызывают наибольший отклик? Мы постоянно анализировали данные, собирали обратную связь и адаптировали контент.

Наш подход строился на нескольких ключевых принципах: