Исследование и бренд-система для маркетинга и продуктовых коммуникаций букмекерской платформы
Ubet готовил обновление бренда и рекламной коммуникации для рынка Казахстана. Обновлённый бренд должен был работать в роликах, интеграциях, промокампаниях и кросс-маркетинговых проектах.
Перед разработкой новых коммуникаций нужно было разобраться, как опытные и потенциальные игроки выбирают букмекера, что влияет на их выбор и чем Ubet может отличаться от конкурентов.
Бренд-система внедрена во внутренний продакшн Ubet для регулярного выпуска рекламных, продуктовых и офлайн-материалов.
Победитель премии Metaratings Top Awards в номинации «Лучший букмекерский бренд» (2025).
Перед работой над визуальной системой были проведены интервью с игроками. Опытные игроки выбирали букмекера по коэффициентам, бонусам, скорости вывода и удобству платформы. К одной компании они не привязывались и переходили туда, где условия были выгоднее. Потенциальные игроки хуже различали букмекеров и чаще ориентировались на знакомое название, рекомендации и бонус за первую ставку.
Поэтому были сформированы принципы построения макетов для разных носителей: сначала событие и выгода, затем действие и только после — графика. Коэффициенты и условия должны оставаться на первом плане.
Параллельно мы разбирали коммуникации Ubet и других букмекеров на рынке Казахстана. В них повторялись спортивные образы, тёмные фоны, промокоды и перегруженные макеты. Бренд не должен был выглядеть как ещё один баннер с коэффициентами. При этом по рекламе должно было сразу быть понятно, что это букмекер.
Разговоры с игроками помогли подобрать слово для общей идеи — «движ». Для казахстанской аудитории оно звучало привычно и объединяло спорт, риск, лайфстайл и комьюнити.
После разработки и выбора концепции мы доработали существующий логотип Ubet, зафиксировали правила консистентности и разработали графику из движущихся модулей. Их движение отсылало к изменению коэффициентов и ходу спортивных событий.
Выбрали шрифт и настроили четыре режима под разные задачи. Помимо фирменной палитры для рекламы, в интерфейсе каждому виду спорта добавили отдельный цветовой маркер, чтобы упростить навигацию.
В арт-дирекшне и фотостиле соединили спорт, фэшн и лайфстайл. Использовали нестандартные ракурсы, движение и эмоции. Тёмные оттенки передавали драйв и азарт, а светлые надёжность.
Для моушена было заложено два режима. Разгон использовали для быстрых и энергичных промо, пульсацию для акцента на выгоде или CTA.
UX-аудит предыдущих страниц Ubet показал, что в правилах акций было сложно найти условия получения бонуса и понять порядок его активации. Поэтому структура страниц была пересобрана. Условия разделены на последовательные шаги, а ограничения вынесены отдельно. Также чтобы снизить когнитивную нагрузку, для акций с длинными условиями мы предложили интерактивные механики, например выбор карточки с бонусом.
В результате была собрана компонентная база и 4 шаблона, с помощью которых команда Ubet могла собирать новые промо-страницы под разные кампании.
Рекламную графику нельзя было использовать в интерфейсе как есть. Игрок одновременно работает с коэффициентами, собирает купон, смотрит таблицы и статусы. Поэтому в продукте графику сделали спокойнее, а данные и основные действия оставили на первом плане.
Для платформы подготовили UI-рекомендации и 14 баннеров и карточек. Отрисовали 20 спортивных экранов и разработали 84 иконки для продуктовых и маркетинговых материалов.
Брендбук собрали как рабочий файл с правилами и ссылками на готовые материалы. Вместе с ним Ubet передали шаблоны в Figma, motion-шаблоны, макеты для офлайн-носителей, UI-рекомендации, иконки и исходники. Внутренняя команда внедрила всю базу в свой продакшн.
