Реклама карты Тинькофф Джуниор как часть детского хоккейного мира.

КХЛ & Тинькофф

<- Все кейсы

Лучший БК бренд 2025
[Ubet]

Обсудить проект

Перед нами стояла задача: интегрировать рекламу карты в контент-стратегию детского сайта КХЛ (kids.khl.ru) так, чтобы дети сами захотели узнать о ней, а родители увидели в ней пользу.

ООО «КХЛ»

Февраль 2024

Шорт-лист: Спонсорская интеграция года

Ресерч аудитории и конкурентов
Определение охватной механики
Идея и сценарий
Производство рекламного креатива

Премия СБК

[награды]

[клиент]

[период работы]

[что сделали]

О проекте

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio

Кирилл Орешкин

Впереди много букв. Если не хотите читать, а оперативно погрузиться, можете посмотреть разбор нашего проекта с КХЛ.

Работая с детским сайтом КХЛ, мы давно заметили одну важную вещь: дети не любят читать «серьезные» рекламные сообщения, но с удовольствием вовлекаются в графические и игровые форматы. Иллюстрации, ребусы, комиксы – вот что вызывает настоящий интерес.

Исходя из этого, вместо традиционного рекламного баннера мы решили встроить информацию о карте в уже знакомые и любимые форматы контента.

Чтобы сделать интеграцию еще более естественной, коллеги из Тинькофф разработали собственных персонажей, которых мы гармонично вписали в хоккейный мир КХЛ.

Идея и подход

Задача первого этапа рекламы: сделать яркий релиз новой карты, чтобы стимулировать ее оформление.

Поэтому для начала рекламного запуска была разработана яркая, детализированная иллюстрация. На ней талисманы КХЛ и персонажи Тинькофф оказались в фан-шопе лиги. Это был не просто красивый арт, а наглядная сцена, где карта становилась инструментом для удобных покупок.

Дети сразу увидели, как это работает, а родители получили подсказку, как научить ребенка финансовой грамотности.

Через иллюстрацию

Как мы рассказывали про карту

Задача второго этапа рекламы: показать пользовательский путь и возможности карты, чтобы стимулировать ее оформление.

Так как комикс давно стал одной из самых успешных рубрик детского сайта КХЛ.

Мы решили, что это идеальный формат, чтобы показать путь пользователя карты – от покупки билетов на матч до оплаты хот-дога на стадионе. Талисман Крут и персонажи Тинькофф прошли весь этот путь в сюжете, который был одновременно динамичным, познавательным и веселым.

Через наглядный пример

По сложившейся традиции позже вышла раскраска по мотивам комикса.

Через развлечение

Успешная интеграция рекламы в контент детского сайта без потери органичности и интереса аудитории. Кампания набрала суммарный охват 50 900.

Проект показал, что грамотная интеграция рекламного продукта в контент-экосистему может быть не только эффективной, но и интересной для аудитории. Нам удалось сделать рекламные материалы полезными и нативными без навязчивости. Это пример того, как можно рекламировать банковский продукт для детей без сухих фактов и стандартных баннеров, а через историю, эмоции и вовлечение.