Кейсы

Услуги

О нас

скоро...

Обсудить проект

2023 - по н.в.

КХЛ

сайт + соцсети

Контент-стратегия

Перед нами стояла задача: разработать концепцию стратегии коммуникации на сезон, которая объединит традиции «Динамо» с современными трендами, сделает клуб более открытым для молодой аудитории и укрепит его имидж как динамичного, инновационного бренда.

АО "ФК "Динамо-Москва"

Июль 2023

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio

Кирилл Орешкин

«Динамо» — это футбольный клуб с вековой историей, это эмоции, которые передаются из поколения в поколение, это имя, знакомое каждому, кто хоть раз держал в руках мяч или кричал с трибун. Но в 2020-х годах одного наследия уже недостаточно.

Спортивный рынок стремительно меняется: конкуренция за внимание аудитории растет, а молодые болельщики ждут от клубов не только зрелищных голов, но и близости, открытости, диалога на их языке.

Поэтому фокусными целями проекта стало:

• Показать «Динамо» как клуб, который гордится своим прошлым, но уверенно шагает в будущее.

• Построить эмоциональный мост между ветеранами трибун и новым поколением фанатов.

• Создать такую коммуникацию, которая не только укрепит лояльность, но и увеличит посещаемость матчей, а также вовлеченность в жизнь клуба — от покупки мерча до участия в онлайн-активностях.

В 2023 году ФК «Динамо» Москва пригласили нас в тендер с амбициозным запросом — разработать стратегию, которая поможет клубу выстроить живой диалог, который объединит несколько поколений фанатов.

Талисман лиги

КРУТ

Первым шагом стало погружение в контекст. Мы изучили не только прямых конкурентов «Динамо» среди московских футбольных клубов, но и вышли за рамки футбола: проанализировали коммуникации команд КХЛ, Единой Лиги ВТБ и даже крупных развлекательных брендов Москвы.

Какие приемы цепляют аудиторию? Где есть пробелы, которые можно превратить в наши преимущества? Мы искали ответы, чтобы найти уникальный инсайт отстройку для «Динамо».

Кто ходит на стадион? Кто следит за клубом онлайн? И главное — как привлечь тех, кто пока даже не задумывается о том, чтобы стать частью динамовской семьи?

Мы сегментировали болельщиков: от преданных фанатов с многолетним стажем до подростков, которые выбирают, за кого болеть, основываясь на эмоциях и контенте в соцсетях. Нам нужно было создать коммуникацию, которая объединит одной идеей разные поколения.

На основе исследований и инсайтов мы определили ядро позиционирования: «Динамо» — это клуб, который чтит традиции, но не боится быть смелым, современным и открытым к переменам. Мы хотели, чтобы каждый, кто слышит название клуба, чувствовал эту мощь и видел перспективу.

На основе исследований и инсайтов мы определили ядро позиционирования: «Динамо» — это клуб, который чтит традиции, но не боится быть смелым, современным и открытым к переменам. Мы хотели, чтобы каждый, кто слышит название клуба, чувствовал эту мощь и видел перспективу.

>