Кейсы
Услуги
О нас
скоро...

Концепция сезонной коммуникации клуба.

ФК «Динамо» Москва

Лучший БК бренд 2025
[Ubet]

Обсудить проект
2023 - по н.в.
КХЛ
сайт + соцсети
Контент-стратегия
Перед нами стояла задача: разработать концепцию стратегии коммуникации на сезон, которая объединит традиции «Динамо» с современными трендами, сделает клуб более открытым для молодой аудитории и укрепит его имидж как динамичного, инновационного бренда.
АО "ФК "Динамо-Москва"
Июль 2023
  • Ресерч аудитории и конкурентов
  • Слоган и коммуникационная платформа
  • Айдентика
  • Шорт-лист активаций (онлайн и офлайн)
  • CSR-платформа

[клиент]

[период работы]

[что сделали]

О проекте

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio
Кирилл Орешкин

Впереди много букв. Если не хотите читать, а оперативно погрузиться, можете посмотреть разбор нашего проекта с КХЛ.

«Динамо» — это футбольный клуб с вековой историей, это эмоции, которые передаются из поколения в поколение, это имя, знакомое каждому, кто хоть раз держал в руках мяч или кричал с трибун. Но в 2020-х годах одного наследия уже недостаточно.

Спортивный рынок стремительно меняется: конкуренция за внимание аудитории растет, а молодые болельщики ждут от клубов не только зрелищных голов, но и близости, открытости, диалога на их языке.

Поэтому фокусными целями проекта стало:

  • Показать «Динамо» как клуб, который гордится своим прошлым, но уверенно шагает в будущее.

  • Построить эмоциональный мост между ветеранами трибун и новым поколением фанатов.

  • Создать такую коммуникацию, которая не только укрепит лояльность, но и увеличит посещаемость матчей, а также вовлеченность в жизнь клуба — от покупки мерча до участия в онлайн-активностях.
В 2023 году ФК «Динамо» Москва пригласили нас в тендер с амбициозным запросом — разработать стратегию, которая поможет клубу выстроить живой диалог, который объединит несколько поколений фанатов.

Как все начиналось

Талисман лиги
КРУТ
Первым шагом стало погружение в контекст. Мы изучили не только прямых конкурентов «Динамо» среди московских футбольных клубов, но и вышли за рамки футбола: проанализировали коммуникации команд КХЛ, Единой Лиги ВТБ и даже крупных развлекательных брендов Москвы.

Какие приемы цепляют аудиторию? Где есть пробелы, которые можно превратить в наши преимущества? Мы искали ответы, чтобы найти уникальный инсайт отстройку для «Динамо».

Начали с анализа

Реализация концепции

Кто ходит на стадион? Кто следит за клубом онлайн? И главное — как привлечь тех, кто пока даже не задумывается о том, чтобы стать частью динамовской семьи?

Мы сегментировали болельщиков: от преданных фанатов с многолетним стажем до подростков, которые выбирают, за кого болеть, основываясь на эмоциях и контенте в соцсетях. Нам нужно было создать коммуникацию, которая объединит одной идеей разные поколения.

Поняли, кто наша аудитория

На основе исследований и инсайтов мы определили ядро позиционирования: «Динамо» — это клуб, который чтит традиции, но не боится быть смелым, современным и открытым к переменам. Мы хотели, чтобы каждый, кто слышит название клуба, чувствовал эту мощь и видел перспективу.

Определили ключевой вектор

На основе исследований и инсайтов мы определили ядро позиционирования: «Динамо» — это клуб, который чтит традиции, но не боится быть смелым, современным и открытым к переменам. Мы хотели, чтобы каждый, кто слышит название клуба, чувствовал эту мощь и видел перспективу.

Определили ключевой вектор

  • Статистика посещаемости сайта kids.khl.ru и активность в соцсетях показали хороший рост вовлеченности детей.

  • Вокруг сайта начало формироваться сообщество юных фанатов, укрепляя связь между Лигой и молодым поколением.

  • Опросы подтвердили: родители ценят как образовательную, так и развлекательную составляющую контента.

  • Спецпроект #ТыКрут установил планку для КХЛ в Telegram.

Результаты на этапе

[Карьера]
[Меню]
©2025 OTherwise. All Rights Reserved
[Соцсети]

[обсудить проект]

Опишите задачу,
а мы поможем её решить

Полина Крупышева – аккаунт-менеджер 👋