Уход гигантов открыл возможности, но принёс и хаос: подделки, завышенные цены на импорт, конкуренция среди локальных брендов. Jögel нужно было не просто занять свободное место, а выделиться и стать понятным выбором для аудитории.
После недель анализа, разговоров и идейных штурмов мы нашли то, что искали. Ключевая фраза, знакомая каждому в России, всплыла почти случайно, но тут же зацепилась в голове: "В чем сила?". Да, та самая цитата из «Брата-2», которая в 2022 году зазвучала особенно мощно.
Сила — в людях. В их стойкости, в умении находить выход, в способности создавать своё там, где привычное рушится.
Эта идея стала сердцем стратегии Jögel. Мы решили, что бренд не будет просто продавать кроссовки или форму — он будет задавать вопрос "В чем сила?" и отвечать на него вместе с аудиторией. Каждый ответ превратился в направление, в историю или эмоцию.