Кейсы

Услуги

О нас

скоро...

Обсудить проект

2023 - по н.в.

КХЛ

сайт + соцсети

Контент-стратегия

Перед нами стояла задача: обновить бренд и создать коммуникационную стратегию, которая поможет Jögel выделиться на фоне ухода мировых спортивных гигантов, завоевать доверие аудитории и укрепить свои позиции на российском рынке.

ООО «Прайм Спорт Рус»

Август - Сентябрь 2022

В ноябре брендированная зона с новым слоганом и фирменным стилем «Сила внутри» от Jögel представлена на крупнейшей международной выставке спортивных товаров в Германии.

Выставка ISPO Munich Special

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio

Кирилл Орешкин

2022 год стал для российского рынка спортивной экипировки переломным. Уход крупных мировых брендов оставил за собой огромную нишу, но при этом и потребительские сомнения: сможет ли локальный бренд соответствовать высоким стандартам, к которым привыкли спортсмены?

Jögel пришёл к нам с запросом на SMM-поддержку, но в процессе обсуждения стало ясно: нужен стратегический подход.

Вместо того чтобы просто публиковать контент в соцсетях, мы предложили бренду сначала сформулировать четкое позиционирование и выстроить коммуникацию, которая будет работать на долгосрочную перспективу. Так был выбран вектор нашего сотрудничества.

Талисман лиги

КРУТ

Чтобы найти на них ответы, погрузились в исследования. Разобрали ДНК бренда до мелочей: его ценности, сильные стороны, потенциал. Jögel был не просто производителем экипировки — он хотел быть ближе к людям, к их победам и стремлениям. Но чтобы это показать, нужно было понять, кто эти люди.

Для этого мы провели локальный опрос на российском рынке. Аудитория оказалась разношерстной, но яркой:

• Спортсмены — от любителей до профи, для которых экипировка — это инструмент, где нет места компромиссам. Им нужны качество и надёжность.

• Фанаты брендов — те, кто годами носил мировые марки и скептически смотрел на любые альтернативы. Их сердце нужно было завоевать.

• Молодёжь — поколение, для которого спорт — это не только тренировки, но и стиль жизни, самовыражение, философия.

Мы задавали себе много вопросов. Что такое Jögel? Немецкое название наводило на мысли о европейских корнях, но бренд был российским — как это объяснить аудитории? Почему люди должны выбрать его, когда на рынке полно подделок, параллельного импорта и других местных игроков, рвущихся в лидеры?

Уход гигантов открыл возможности, но принёс и хаос: подделки, завышенные цены на импорт, конкуренция среди локальных брендов. Jögel нужно было не просто занять свободное место, а выделиться и стать понятным выбором для аудитории.

После недель анализа, разговоров и идейных штурмов мы нашли то, что искали. Ключевая фраза, знакомая каждому в России, всплыла почти случайно, но тут же зацепилась в голове: "В чем сила?". Да, та самая цитата из «Брата-2», которая в 2022 году зазвучала особенно мощно.

Сила — в людях. В их стойкости, в умении находить выход, в способности создавать своё там, где привычное рушится.

Эта идея стала сердцем стратегии Jögel. Мы решили, что бренд не будет просто продавать кроссовки или форму — он будет задавать вопрос "В чем сила?" и отвечать на него вместе с аудиторией. Каждый ответ превратился в направление, в историю или эмоцию.

Мы поняли: чтобы люди поверили Jögel, им нужны проводники. Те, чьё мнение весит больше рекламных слоганов. Так родилась идея амбассадоров — не только звёзд спорта, но и медийных личностей, живущих спортом. Блогер, который пробежал марафон в кроссовках Jögel, или тренер, который выбрал бренд для своей команды, — их голоса стали связующим звеном между брендом и людьми. Это не просто реклама, а доверие, переданное из рук в руки.

Современный бренд — это больше, чем продукт. Это ценности, которые он несёт. Jögel мог бы просто делать экипировку, но мы предложили пойти дальше. Например, организовать субботник с амбассадорами, где собранный пластик превратится в новые элементы экипировки. Или поддержать спортивные проекты для людей с ограниченными возможностями. Так Jögel станет не просто бизнесом, а частью чего-то большего.

Спорт — это про команду, про "мы". Мы хотели, чтобы вокруг Jögel выросло настоящее сообщество. Для этого нужен был живой диалог: не скучные посты, а юмор, вовлечение, разговор на равных. Мы предложили индивидуальный Tone of Voice для каждого сегмента аудитории — от дерзкого и молодёжного до уверенного и профессионального. А ещё — интерактив: например, карточки с QR-кодами в упаковке, где покупатель мог увидеть видеообращение от амбассадора. Маленькие детали, которые создают большую связь.

Jögel получил стратегию и платформу для роста. Слоган "Сила внутри" дал бренду голос и историю, за которой хочется следовать. Мы заложили фундамент эмоциональной связи с аудиторией, показали, как через лидеров, ответственность и сообщество Jögel может стать не просто экипировкой, а символом.

• Лидеры вдохновляют и ведут за собой.

• Ответственность делает бренд значимым.

• Комьюнити превращает покупателей в единомышленников.

Теперь Jögel готов к следующему шагу: масштабированию. Потому что сила — это не конечная точка, а движение вперёд.

>