Реализация SMM-стратегии без рекламного бюджета.

Jögel

<- Все кейсы

Лучший БК бренд 2025
[Ubet]

Обсудить проект

2023 - по н.в.

КХЛ

сайт + соцсети

Контент-стратегия

Перед нами стояла задача: создать эффективную стратегию для роста подписчиков и усиления присутствия бренда Jögel в соцсетях без платного продвижения с дальнейшей реализацией.

ООО «Прайм Спорт Рус»

Сентябрь 2022 - Февраль 2023

[клиент]

[период работы]

[что сделали]

О проекте

SMM-стратегия ведения и продвижения бренда
Tone of Voice и коммуникационный стиль
Шаблоны по рубрикам для соцсетей
Визуальная переупаковка соцсетей SMM-кампания нового позиционирования и образа бренда через инфоповод
Продвижение товаров через отзывы
Продвижение через комьюнити
Привлечения трафика (конкурсы, ситуативки, комментинг, reels)
Cистема работы с контентом Figma, Notion и Telegram

Стратегический партнер Celeba Sport и Otherwise Studio

Кирилл Орешкин

Впереди много букв. Если не хотите читать, а оперативно погрузиться, можете посмотреть разбор нашего проекта с КХЛ.

Jögel пришел к нам с запросом: увеличить аудиторию в соцсетях и усилить узнаваемость бренда.

На тот момент соцсети компании практически не росли, подписчики не понимали, чем занимается бренд, а визуальный стиль не помогал выделяться среди конкурентов.

При этом руководство компании не было готово выделять бюджет на продвижение, за исключением редких конкурсов с партнерами.

Встала задача: как сделать так, чтобы бренд стал узнаваемым, а соцсети — активными, без вложений в рекламу? Мы взялись за проект, понимая, что главной нашей задачей будет построение полноценной системы коммуникации, которая приведет к органическому росту.

Как все начиналось

Талисман лиги

КРУТ

Зацепить поколение Z. Им мало просто читать – им нужно взаимодействовать, играть, чувствовать себя частью происходящего.

Найти золотую середину. Слишком много обучения – дети заскучают. Слишком много развлечений – родители не увидят пользы. Нужен был баланс, где интерес встречается с ценностью.

Говорить на языке родителей. Именно они – главные gatekeepers. Нужно было не просто увлечь ребенка, но и показать маме и папе, что хоккей – это безопасно, полезно и может стать важной частью семейной жизни.

Создать уникальное пространство. Не только адаптировать взрослый контент, а построить целую детскую хоккейную вселенную со своими героями и правилами.

Современные дети живут в мире YouTube и TikTok – их внимание нужно завоевывать ярко, динамично и интерактивно. Просто статьи? Скучно. Просто новости? Пролетят мимо.

Интересные вызовы

Опираясь на исследования КХЛ и собственный ресерч, мы сделали ставку на три кита: вовлечение, игровое взаимодействие и образовательная ценность. Наш план был создать живую экосистему, интегрированную с соцсетями и партнерскими ресурсами. Так мы разделили контент на два потока.

Стратегия = экосистема

Образовательный: объясняли правила, термины, историю хоккея максимально просто и увлекательно («По факту», «Тайны хоккея»).

Информационный: знакомили с клубами, игроками, городами КХЛ, погружая в жизнь Лиги («Крутые новости», «Топчик недели», «Звезды КХЛ», «География КХЛ»).

Развлекательный: превращали хоккей в игру через комиксы с Крутом («Жизнь Крута»), раскраски («Хоккейный раскрас»), викторины («Квиз недели») и интерактивные форматы («Спроси хоккеиста»).

Контент для детей

Мы создали специальный раздел, где отвечали на их главные вопросы: о безопасности, перспективах, хоккейных школах и академиях.

Появились рубрики вроде «Они точно знают» — беседы с тренерами, врачами и экспертами КХЛ, «Главный вопрос» — разбор популярных родительских сомнений, «Путь хоккеиста» — реальные истории игроков, и «ПРО Академии КХЛ» — путеводитель по лучшим хоккейным школам России.

Контент для родителей

К запуску сайта 1 декабря (во Всемирный день хоккея!) мы подошли во всеоружии: четкий график, база контента, анонсы, тесное взаимодействие с разработчиками для отладки всех деталей.

Но запуск – это только начало. С первых дней мы погрузились в тестирование форматов: что нравится детям? На что реагируют родители? Какие рубрики вызывают наибольший отклик? Мы постоянно анализировали данные, собирали обратную связь и адаптировали контент.

Наш подход строился на нескольких ключевых принципах: