КХЛ запускала детское направление вокруг сайта и соцсетей. На старте нужно было собрать систему наполнения и продвижения, а по мере роста направления увеличивалось количество площадок, форматов и регулярность выпусков. Проект вырос в постоянный продакшн, который нужно было поддерживать и развивать из сезона в сезон.
КХЛ
3 года дизайн-поддержки детских медиа
Контекст
Что сделали
- Спроектировали дизайн-систему: рабочее пространство, гайды, шаблоны и пайплайн сборки.
- Ведём регулярный дизайн-продакшн: комикс, мультсериал, TG-форматы и разные игровые механики.
- Настроили арт-дирекшн, развиваем качество контента и систему производства.
- Регулярно анализируем охваты и вовлечение, обновляем форматы, дорабатываем подачу и производственный процесс по результатам аналитики.
Результат
Производственная система контента, которую мы поддерживаем с 2023 года. Результаты последнего сезона:
- 358,8 тыс. — суммарная аудитория.
- +87,3 тыс. — новых подписчиков за сезон.
- 44,9 млн — охват контента.
- +32,2% — рост общей аудитории за сезон.
Награды и шорт-листы
Проект трижды вошёл в шорт-лист премии СБК:
- «Медиапроект года» — 2024
- «Интеграция до 1 млн» — 2024
- «SMM года» — 2025
Дизайн-система
Единая инфраструктура проекта. Собрали библиотеку графических компонентов, типографику и принципы сборки форматов, а также готовые шаблоны для переиспользования. За счёт базы команда продакшна работает быстрее, а качество контента не зависит от ручных решений.
комикс
Серийный комикс про талисмана КХЛ. Вместо статичной книжной вёрстки — более живая подача в духе экшен-комикса: экстремальные ракурсы, гиперболизированные эмоции, кастомная типографика, баблы-эмоции и звуковые эффекты. В выпуски добавили скрытые пасхалки, чтобы их хотелось пересматривать и перечитывать.
Мультсериал / клипы / графика
2D-анимация мультфильма с талисманами клубов. Перешли с горизонтального на вертикальное потребление через audio-first: строим визуал от звука и ритма, используем плотные хуки в первые 3 секунды и более динамичную анимацию — живую камеру, параллаксы, смазанные кадры и утрирование импактов. Продумали рубрики с хоккеистами и талисманами для клипов и Telegram-формата. Задизайнили ребусы, угадайки и другие игровые форматы контента.
Аналитика и развитие
Совместно с контент-командой проекта собираем результаты по площадкам и форматам: динамику аудитории, охваты, лучшие публикации и изменения по каналам. В конце каждого месяца сводим данные за период, фиксируем драйверы роста и точки развития. На основе отчётов меняем частоту выпусков, усиливаем работающие форматы и планируем следующий цикл.
